Vencer a las Multis. ALFREDO SAINZ

Durante décadas, la máxima aspiración de los empresarios y emprendedores latinoamericanos era copiar o adaptar un modelo de negocios que ya funcionaba en Estados Unidos o Europa a la realidad de su país. Hoy, en cambio, las compañías nacidas en las economías emergentes son vistas con otros ojos por sus pares del norte y ya no resultan tan extraños los casos en los que se invierte la relación entre el maestro y el alumno. Desde la gaseosa peruana Big Cola, que ya se convirtió en la principal preocupación de Coca-Cola en México, hasta los alfajores Cachafaz, que avanzan en un negocio dominado por la multinacional Kraft Foods en la Argentina, pasando por el fenómeno Taringa! (la red social más exitosa nacida en Latinoamérica que además es la última pesadilla del FBI) o el grupo guatemalteco Pollo Campero, que se atrevió a desafiar a McDonald¿s en Disneyworld, en los años recientes se multiplicaron los ejemplos de negocios exitosos de empresas latinoamericanas que le presentan batalla, y en muchos casos se las ganan, a las multinacionales norteamericanas y europeas en rubros que históricamente eran dominados por las compañías del Primer Mundo.
 

Alfredo Sainz, autor de Negocios exitosos, ha realizado una investigación sobre los nuevos emprendedores que día a día desarrollan desde los márgenes una forma creativa de disputar el mercado al mundo central. La evolución de las empresas reunidas en este libro muestra cómo las economías emergentes pueden pasar a jugar en las "grandes ligas" y llegar a ser interesantes ejemplos a seguir.